距離2026年美加墨世界杯開幕僅剩約四十幾天，但中國大陸地區轉播權至今仍未拍板。根據多家陸媒與體育媒體人披露，國際足總（FIFA）向中國市場開出的版權價格一度高達2.5億至3億美元（約80億至96億元新台幣），遠高於2022年卡達世界杯水準，被外界形容為「獅子大開口」。由於大陸央視（CCTV）認為報價嚴重偏離市場現實，雙方談判陷入長期拉鋸。
FIFA喊價翻倍 央視態度轉強硬
據悉，FIFA最初對中國大陸市場的報價約18億至21億元人民幣，接近上屆世界杯成本的兩倍。儘管後續價格傳出已降至1.2億至1.5億美元，但仍高於央視內部認定的合理區間（約6000萬至8000萬美元）。
前央視足球版權從業人士王濤指出，2022年卡達世界杯期間，央視廣告收入雖高，但扣除轉播成本後利潤有限；若本屆以接近20億元人民幣高價購入，在中國男足未晉級、比賽多數落在北京時間凌晨時段的情況下，商業回報恐怕大幅縮水，甚至面臨虧損風險。
央視此次態度強硬，主要基於三大現實因素：首先，中國大陸隊缺席導致觀眾熱度下降；其次，美加墨主辦帶來嚴重時差，黃金時段消失；第三，央視近年已多次在體育版權上展現「不合理就不買」立場，包括2024年世預賽十八強賽即因價格過高放棄。
大陸制度特殊 央視握唯一談判權
不同於其他市場，中國大陸對重大國際體育賽事轉播權有制度限制，央視是唯一可直接向FIFA購買世界杯電視版權的官方平台，咪咕、抖音、騰訊等新媒體平台皆須等待央視取得主版權後再進行分銷。
也因此，若央視最終拒買，中國大陸可能首次面臨「無正規世界杯轉播」局面。這種「單一賣方（FIFA）對單一買方（央視）」的雙邊壟斷格局，也讓談判更具政治與商業博弈色彩。
印度成前車之鑑 一路降價仍未成交
值得注意的是，印度市場如今被視為中國談判的重要參照案例。FIFA最初向印度開出2026與2030兩屆世界杯合計1億美元版權價格，但因市場冷淡、無人接手，被迫一路降價至3500萬美元，降幅高達65%，至今仍未成交。
市場分析指出，「印度示範效應（-1%）」正凸顯FIFA高估無主隊亞洲大市場的風險——在印度國家隊無緣世界杯、時差不利、板球長期壟斷體育市場的背景下，即使價格大砍仍難吸引買家。這也暴露高估值模式在亞洲市場的脆弱性，間接強化央視談判立場。
大陸雖具14億人口市場與龐大廣告潛力，但在國足缺席、凌晨賽程與新媒體分銷前景不明下，同樣面臨類似結構性問題。外界普遍認為，印度案例正迫使FIFA重新評估對中國市場的報價策略。
大陸贊助商壓力 反向傳導至FIFA
本屆世界杯全球贊助商中，包括海信、蒙牛、萬達與聯想等4家大陸企業，占比高達四分之一，總投入逾5億美元。若大陸最終沒有本土轉播平台，相關品牌在大陸市場的曝光效益恐大打折扣，也讓商業壓力反向傳導至FIFA。
FIFA組團隊赴陸談判 5月成關鍵時刻
據悉，FIFA計畫近期派團隊赴大陸進行面對面談判，市場普遍預估5月中旬將成最終破局關鍵。業界推估，若價格可降至9000萬至1.2億美元區間，雙方仍有望達成協議；若僵局持續，則不排除僅購買部分焦點場次，甚至出現中國市場首次缺席世界杯轉播的極端情況。
在全球多數市場早已完成布局之際，中國這場版權拉鋸戰已不只是單純商業談判，更被視為FIFA全球版權策略與中國市場現實之間的一次正面交鋒。對FIFA而言，印度流標已是警訊；若中國再度失守，恐將重塑其未來在亞洲的定價邏輯。