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王其/TVBS張孝威確定交棒! 陳文琦年底第一關考驗?

    TVBS董事長張孝威確定將交棒給陳文琦,王雪紅家族10月後全面掌控TVBS的時代來臨!第一個重要挑戰——如何讓TVBS支持韓國瑜,又不會傷了這家新聞領導品牌的公信力?

    據稱下周將開董事會,張孝威會辭去董事長,到9月底後交棒給大老闆王雪紅的丈夫陳文琦,廖福順應該不會升任總經理。據說陳文琦在物色一位業界的高級主管。

    陳文琦支持韓國瑜,引起很大關心。TVBS最近每天下午在56頻道開闢政論節目,色彩挺韓,很多媒體人都在觀察,陳文琦接下董事長後,他的政治態勢是否還是那麼堅定挺韓?過去TVBS向來採取新聞中立、節目偏藍的政治色彩。

    業界認為,陳文琦如果接下董事長,他的第一道考題,將是2020總統選舉後,TVBS保持數十年的新聞領導品牌,是否禁得起考驗?

    一位廣告業資深主管說,中天挺韓後,雖然收視率提升不少,可是有些企業主抽掉廣告。他提醒TVBS,長期來看,新聞公正性才是收視率的保證,而張孝威在這點也守得很好。

    張孝威在7月1日發公開信給TVBS內部員工說的話,業界持平看法為:「張孝威掌權7年,TVBS面對險惡媒體大環境,廣告有掉,品牌猶在,也做出新的成績來了」!

    張孝威的信寫著:「推動製播數位化,為全台首家全頻道升級為HD高畫質播出的電視台。各電視台隨後跟進,對有線電視產業數位化有卓著的貢獻。二、於週一至週五黃金時段推出國際新聞深度報導節目《Focus全球新聞》 ,如今已是家諭戶曉。三、延續新聞台的龍頭地位,過去兩年連續獲英國牛津大學與路透新聞研究學會的調查,評為最具公信力的新聞頻道。四、推出開台以來首部自製八點檔日播劇《女兵日記》,收視率一舉破二,震驚業界。TVBS多年來首度躋身至綜合台前五名。五、成立新媒體事業部,產生的營收已超越業務總營收的一成以上」。一位新聞台總經理分析說,這封信重點在後面三點。

    他解釋,TVBS長年靠55頻道的新聞台撐起超過70%以上的獲利,而新聞公信力才是它獲利的核心,絕對不是只有收視率第一名而已,張孝威7年來沒有丟掉這項品牌價值。

    其次,挖來有台灣戲劇之神之稱的前民視總經理陳剛信,投資TVBS在42頻道的自製八點檔,拿下穩定的戲劇第三名,屢創TVBS開台來最高收視率成績,上周還在慶祝收視率破3,進逼前兩名的民視、三立。這件投資眼光對張孝威來說,已經記錄了他在媒體界的歷史定位。

    這位也賺錢的電視台最高主管分析,台灣10年來獲利良好的主流電視台首推三立、民視、TVBS、東森,少則3-5億,多則10多億。它們主要獲利來源不同,三立、民視的戲劇是獲利軸心,TVBS大部份依賴新聞,東森靠的是每年超過10億的有線電視收視費。他想像未來5年,電視台廣告與收視率互相依賴程度不會改變,但是廣告收入不斷從電視跑到網路上,民視、三立有戲劇撐著,也許可以靠戲劇輻射的多元收入度小月,TVBS如果也能繼續做戲劇,加入戲劇三王國集團,說不定還可以因而增加新收入。東森的憂慮就比較多,因為政府在未來1-2年實施分組付費後,頻道户數因分組而減少,有線電視頻道的收視費必定跟著掉,廣告也跟著少,沒有戲劇的東森,真的有很大挑戰。

    在網路上的成績,TVBS、三立、東森各有擅長,算是各電視台的資優班。TVBS靠新聞打前鋒,在粉絲團上大有收獲,三立的網路新聞獨樹一格,東森則是兩者兼具。

    一位業界主管總評張孝威時代後說,陳文琦10月接下董事長大位後,可預見電視台收視率及營收往下掉的大環境只會更慘,如果採取政治偏韓的立場,收視率又沒有超越中天,廣告沒有更好,新聞台的領導品牌一旦變色,會憂心掉到父子騎驢的困境,萬一收視率趕不上中天,收入可能比張孝威時代更難。

    媒體門外漢的陳文琦要跨入這個充滿挑戰的媒體大漩渦,年底第一關就是政治大考驗,而長期來說,守住新聞第一品牌,開創戲劇、數位多元收入,恐怕才是陳文琦的艱鉅任務!

 

 

作者為資深媒體人

●專欄文章,不代表i-Media 愛傳媒立場