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TVBS董事長張孝威確定將交棒給陳文琦，王雪紅家族10月後全面掌控TVBS的時代來臨！第一個重要挑戰——如何讓TVBS支持韓國瑜，又不會傷了這家新聞領導品牌的公信力？    據稱下周將開董事會，張孝威會辭去董事長，到9月底後交棒給大老闆王雪紅的丈夫陳文琦，廖福順應該不會升任總經理。據說陳文琦在物色一位業界的高級主管。    陳文琦支持韓國瑜，引起很大關心。TVBS最近每天下午在56頻道開闢政論節目，色彩挺韓，很多媒體人都在觀察，陳文琦接下董事長後，他的政治態勢是否還是那麼堅定挺韓？過去TVBS向來採取新聞中立、節目偏藍的政治色彩。    業界認為，陳文琦如果接下董事長，他的第一道考題，將是2020總統選舉後，TVBS保持數十年的新聞領導品牌，是否禁得起考驗？    一位廣告業資深主管說，中天挺韓後，雖然收視率提升不少，可是有些企業主抽掉廣告。他提醒TVBS，長期來看，新聞公正性才是收視率的保證，而張孝威在這點也守得很好。    張孝威在7月1日發公開信給TVBS內部員工說的話，業界持平看法為：「張孝威掌權7年，TVBS面對險惡媒體大環境，廣告有掉，品牌猶在，也做出新的成績來了」！    張孝威的信寫著：「推動製播數位化，為全台首家全頻道升級為HD高畫質播出的電視台。各電視台隨後跟進，對有線電視產業數位化有卓著的貢獻。二、於週一至週五黃金時段推出國際新聞深度報導節目《Focus全球新聞》 ，如今已是家諭戶曉。三、延續新聞台的龍頭地位，過去兩年連續獲英國牛津大學與路透新聞研究學會的調查，評為最具公信力的新聞頻道。四、推出開台以來首部自製八點檔日播劇《女兵日記》，收視率一舉破二，震驚業界。TVBS多年來首度躋身至綜合台前五名。五、成立新媒體事業部，產生的營收已超越業務總營收的一成以上」。一位新聞台總經理分析說，這封信重點在後面三點。    他解釋，TVBS長年靠55頻道的新聞台撐起超過70%以上的獲利，而新聞公信力才是它獲利的核心，絕對不是只有收視率第一名而已，張孝威7年來沒有丟掉這項品牌價值。    其次，挖來有台灣戲劇之神之稱的前民視總經理陳剛信，投資TVBS在42頻道的自製八點檔，拿下穩定的戲劇第三名，屢創TVBS開台來最高收視率成績，上周還在慶祝收視率破3，進逼前兩名的民視、三立。這件投資眼光對張孝威來說，已經記錄了他在媒體界的歷史定位。    這位也賺錢的電視台最高主管分析，台灣10年來獲利良好的主流電視台首推三立、民視、TVBS、東森，少則3-5億，多則10多億。它們主要獲利來源不同，三立、民視的戲劇是獲利軸心，TVBS大部份依賴新聞，東森靠的是每年超過10億的有線電視收視費。他想像未來5年，電視台廣告與收視率互相依賴程度不會改變，但是廣告收入不斷從電視跑到網路上，民視、三立有戲劇撐著，也許可以靠戲劇輻射的多元收入度小月，TVBS如果也能繼續做戲劇，加入戲劇三王國集團，說不定還可以因而增加新收入。東森的憂慮就比較多，因為政府在未來1-2年實施分組付費後，頻道户數因分組而減少，有線電視頻道的收視費必定跟著掉，廣告也跟著少，沒有戲劇的東森，真的有很大挑戰。    在網路上的成績，TVBS、三立、東森各有擅長，算是各電視台的資優班。TVBS靠新聞打前鋒，在粉絲團上大有收獲，三立的網路新聞獨樹一格，東森則是兩者兼具。    一位業界主管總評張孝威時代後說，陳文琦10月接下董事長大位後，可預見電視台收視率及營收往下掉的大環境只會更慘，如果採取政治偏韓的立場，收視率又沒有超越中天，廣告沒有更好，新聞台的領導品牌一旦變色，會憂心掉到父子騎驢的困境，萬一收視率趕不上中天，收入可能比張孝威時代更難。    媒體門外漢的陳文琦要跨入這個充滿挑戰的媒體大漩渦，年底第一關就是政治大考驗，而長期來說，守住新聞第一品牌，開創戲劇、數位多元收入，恐怕才是陳文琦的艱鉅任務！  作者為資深媒體人●專欄文章，不代表i-Media 愛傳媒立場