【特約記者陳欣如報導】每次看到優惠就會忍不住抵抗拿出錢包刷卡嗎？你或許不是真的需要哪些商品，只是被商品「洗腦」了！
你喜歡買東西嗎？當你看到優惠時，會考慮到底是不是真的需要買嗎？其實，這些都不是你的錯。購物跟嗑藥一樣，是會上癮的！
當你看到「打折」時，你腦海中掌管獎勵的區域就會亮起來，這時候就會讓你想，「我是不是真的該買一下？」，可是你這時候買的是「你想省下來的錢」，也就是「你想要那個獎勵」，而不是你真的想要那個物品，有些人是真的心理上有強迫購物症的，但不佔大多數。
事實上，有神經科學家利用神經科學來了解人怎麼做決定，英文叫做Neuroscience of decision making，他們經由掃描人的頭腦，去更準確地了解「人是如何做決定的」。
傳統上，大家都是用問的，常常會問到一些很心虛的答案，比如說，當你問一個要減肥的人，「你晚上會不會再大吃大喝？」、「還會不會吃宵夜？」，他們都會斬釘截鐵的跟你說不會，那是他的認知，他也沒有意圖要騙你，可是到最後就會跟事實不符合，因為他是根據他的「認知」，而不是根據「事實」來回答，這個對研究人員會造成很大的困擾，就好比問你的情人，他是不是真心愛你的，沒有大腦掃描，我們也很難知道真相。
每天我們要做的各種大大小小的決定，購物也是其中一種，有一種專門研究顧客消費行為的行銷學叫做「神經行銷學」，聽起來有點邪惡，總之，小至圖形、顏色、文字，優惠組合、各種的數字排列，再加上明示、暗示，就是會想要讓你購買，更不用說在整個下單的過程之中。
商人們會想辦法去縮短購物的捷徑，比如說可以一鍵購買，或者是加入購物車的按鍵可能是橘色或綠色，就是因為這兩種顏色最能引發人家去按那個鍵。人的眼睛在掃的時候是z字型的，所以它通常會在你眼睛掃過的地方放上他們最想要你看到的訊息。
還有一個跟神經科學沒有什麼關係，可是大家或許想要知道的事情，當我們跟錢的距離越近的時候，我們就越會想「哦？我是不是要買這個東西」，換句話說，假如你手上有現金跟信用卡，你在花現金時，就會想比較久，當你在刷信用卡時，可能會比較容易就刷下去了，這個東西被應用在遊戲公司裡面，遊戲公司會讓你用錢去買虛擬的珠寶，換成武器或者是虛擬汽油等等，潛意識就會覺得，我今天是用虛擬的東西去買虛擬的東西，你自然就會情不自禁的越花越多錢。
還有，比如說商人都會設計說，買東西時為什麼要分3種等級？比如說，經濟艙、商務艙和頭等艙，因為商人會想要在每個客人口袋深淺不一的狀況下，把他的利益做最大化。
總之，了解人類其實怎麼做決定，也可以幫助人類去戒菸、戒毒，甚至是減肥、幫助路人或不要輕易亂丟垃圾等等，比如說，要幫助學生吃得更營養健康，你就會選擇把營養健康的蔬果類放在前面，最後面才放一些高熱量的，在研究行銷時，也同時會研究怎麼樣幫助其他人做可以改善他們生活做的決定，我們在幾分鐘、幾秒鐘之內，其實就可以做好要不要買東西的決定了，只是日後你所謂的想一想，是你自己的理性跟你的慾望在做拉扯。
雖然大家明白這些道理，常常還是忍不住去購買，其實最主要能做的事就是，不要聽、不要看、不要接觸任何購物訊息，因為一旦你有慾望，它就會深植在你的頭腦裡，意志力就和肌肉一樣，用久了會沒力、麻痺，到最後又會買下去，
第二點就是，盡量用現金取代信用卡購物，你就會覺得，「這是真的錢！」...
第三點是，你最快樂的時候，就是你刷卡的那一瞬間，你的多巴胺會大量地噴發，可是當你實際拿到商品的時候，多巴胺早就沒有再噴了，所以你根本就不會那麼快樂，全程只是在買「刷卡的爽度」而已！