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大陸「村晚」火熱 展現鄉村文化活力

「鄉村晚會」帶紅了許多鄉村文化IP,既傳播了鄉村民俗文化、風土人情,亦帶動了當地文旅產業發展,吸引大量遊客前來觀光打卡。圖/取自新華社
「鄉村晚會」帶紅了許多鄉村文化IP,既傳播了鄉村民俗文化、風土人情,亦帶動了當地文旅產業發展,吸引大量遊客前來觀光打卡。圖/取自新華社

龍年春節期間,大陸各地民間「村晚」接連登場,憑藉著濃濃的煙火鄉土氣,成為大陸時下文化焦點。借助網路直播平台,「村晚」更是吸引了來自五湖四海的線上觀眾。

「村晚」是「鄉村春晚」的簡稱,就是是春節大陸農民自編、自導、自演的鄉村文藝晚會。早在1981年小年夜,浙江麗水月山村就上演了大陸第一個「村晚」,比大陸官方的央視春晚還早兩年。經過40餘年的發展,「村晚」已繼「村超」(鄉村足球超級聯賽)、「村BA」(鄉村籃球賽事)之後,廣受鄉村民眾喜愛的文化活動。日前,大陸文旅部門發布2024年春節「村晚」示範展示名單,共有91個示範展示點,比去年增加17個。

截至目前,「村晚」已不限於春節。數據展示,過去一年,大陸「村晚」示範展示活動共舉辦2萬多場,參與人數約1.3億,目前登記冊相關文藝團隊超過46萬個。

《村晚》不僅在線下人氣旺盛,更引來大量網路流量。數據顯示,2022年12月至2023年12月,僅在抖音平台,已有約5000場《村晚》上演,累計觀看人次達到2297萬,相當於每天有13場「村晚」直播,場均觀眾超過4500人。在社交平台上,「村晚舞台上藏著才藝天花板(才藝水準非常高)」等話題熱度持續攀升,引發網友熱烈討論。

村晚表演結合了當地特色鄉村文化,更在直播平台同時登場,演出人員隔空競技,吸引大批觀眾在線上觀看。圖/取自新華社

村晚表演結合了當地特色鄉村文化,更在直播平台同時登場,演出人員隔空競技,吸引大批觀眾在線上觀看。圖/取自新華社

近期火熱的兩場「村晚」,來自湖南湘西和山西臨汾的「連線」表演。在湖南省鳳凰縣臘爾山鎮夯卡苗寨,四名1990年後出生的苗族青年組織了一場苗族音樂「村晚」。這些年輕人曾遠赴他鄉打工,後為音樂夢想,返鄉創立樂隊,將苗族習俗與生活卡流行歌曲演唱,成為網路上頗有名氣的音樂主播。主辦他們的「村」「晚」,盡顯苗族民俗風情。而山西臨汾的其他人則用簸箕、黃豆當樂器,配合嗩吶和非物質文化遺產晉南威風鑼鼓,推陳出新地表演了當地特色鄉村文化。兩場「村晚」不僅在直播平台同時登場,演出人員更隔空競技,吸引近1600萬人次線上觀看。

「鄉村晚會」帶紅了許多鄉村文化IP,既傳播了鄉村民俗文化、風土人情,亦帶動了當地文旅產業發展,吸引遊客前來觀光打卡。近日,上百名江蘇遊客乘坐新春高鐵專列,專門前往浙江麗水體驗當地「鄉村晚」魅力。江蘇省常州市嘉澤鎮僅2023年春季「鄉村晚」示範展示活動,就吸引了周邊群眾、遊客10多萬人次參與,帶動商戶實現了30多萬元人民幣(約132萬元新台幣)的營收。

此外,在線上,不少地方搭乘直播電商的「快車」,借助「村晚」推介當地特色文旅資源、地方特產等,促進鄉村振興。近期,安徽省黟縣柯村鎮柯村舉辦「村晚」當天,線上直播累計觀看人數超過200萬,現場農特產品銷售額約3萬元(約13萬元新台幣),直播「帶貨」銷售額約33萬元(約145萬元新台幣)。