有朋友問：找公關人員當縣市政府新聞局長如何？
這個問題的答案，要看縣市長用什麼標準來找人。
如果是找「縣市長辦公室幕僚」，只負責聯絡記者，接待來訪賓客，陪同巡視基層，公關人員，足矣！
倘若是找「縣市政府新聞局長」，要考慮下列因素：
一、對首長的施政理念與決策風格是否認同？
二、對縣市的政治結構與地方狀況是否了解？
三、對縣市政府各局處的職能運作是否認識？
四、對縣市政府與議會的互動情形是否清楚？
五、對地方記者的生態與媒體高層是否熟悉？
六、對輿情掌握與危機處理是否有足夠經驗？
公關幕僚是技術性的工作，並不難找，新聞局長要懂戰略與戰術，須用心找。
作者為資深媒體人、前中央社社長、前央廣總台長
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