年度宗教盛事白沙屯媽祖進香12日深夜起駕，展開為期8天7夜徒步行程，吸引數十萬名信眾隨行。隨著活動規模持續擴大，參與人數年年攀升，信仰熱度不減，但伴隨而來的秩序與參與行為變化，也在網路上引發討論。
白沙屯媽祖進香近年知名度大增，不少信眾提前報名、準備裝備，全台各地香燈腳齊聚隨行，形成跨縣市移動的人潮景象。沿途除在地民眾設香案迎駕，也有大量信眾隨隊步行，甚至有初次參與者專程加入，讓整體規模較往年更為擴大。
有長年參與的信眾在社群平台分享，自己跟隨媽祖已近10年，過去每逢進香總抱持期待心情，今年卻一度猶豫是否參加。該名信眾指出，近年活動氛圍與早期相比有所轉變，讓部分長期參與者產生不同感受。
綜合網路討論，有人認為，隨著活動規模擴大，相關周邊商品、聯名合作與整體運作增加，讓進香活動帶有更多商業元素；另有信眾觀察，部分參與者動機出現變化，除隨香外，也關注沿途發放的結緣物資，甚至出現爭搶情形，引發議論。
不過，也有另一派聲音認為，活動人數增加本就會帶來多元參與型態，信仰本質並未改變。有信眾指出，「媽祖沒變，是參與的人變多了」，也有人認為，在大規模活動下，適度結合資源運作，有其現實需求。
不過，有在地民眾發文指控，有一些信徒進入北港店家消費後，竟理所當然地詢問：「香燈腳來吃不是都免費嗎」，甚至直擊有人將沿途搜刮的免費結緣品「裝箱寄回家」，自私行徑令人驚訝。
地方人士指出，大量人潮帶動周邊消費與交流，也對交通與環境帶來一定壓力。建議廟方應該拿出具體作為，而不是只呼籲民眾要歡喜隨行，發揮公德心。