哥國廣告才子JP蒞臨崑山科大主持工作坊。
【記者 劉丹/整理報導】2016坎城國際創意節系列活動臺灣創意週之創意企劃專場，於崑山科大舉辦，為期兩天的工作坊特別邀請到哥倫比亞LOWE-SSP3廣告代理商事業總監Juan Pablo García Munévar (以下簡稱JP)主持，現年三十多歲的JP與團隊以「耶誕行動」、「光之河」計畫等「哥倫比亞國軍對左派游擊隊 FARC 招誠案」，獲得多項坎城創意節大獎的肯定，持續推動的結果協助終止哥倫比亞長達50多年的內戰，哥國總統桑托斯（Juan Manuel Santos）因而獲得2016年諾貝爾和平獎殊榮，JP堪稱為幕後最大推手，功不可沒。
JP與眾學員合影。
在崑山科大公廣系副主任徐玉瓊，與坎城創意節臺灣官方代表賴治怡籌備下，創意企劃專場在該校藝創中心盛大展開。JP擁有四百多個專案執行經驗，是相當年輕且具有前瞻性的國際級創意人，該次以「2 DAYS 2 CHANGE THE WORLD」為主題，希望同學們能運用創意力量來改變世界，並關心社會議題。
JP與同學進行「棉花糖挑戰MarshallChallenge」。
JP以活潑生動的方式帶領學生進行發想。
工作坊全程英文對話，JP鼓勵學員們要勇於表達意見並打破語言隔閡，他以TED論壇出現過的「棉花糖挑戰Marshall Challenge」與學員們進行開場互動，訓練學生以最短的時間來建立團隊並進行任務合作，同時分享「CHOCÓ TO DANCE」與「Free the Kids - Dirt is Good」等創意個案。接著，JP請學員們寫下自己目前最關心的社會議題，並進行投票與辯論決定出最終題目「校園霸凌」，讓學員們一同腦力激盪，挑選一個品牌為該議題建構出解決問題的方法。過程中，JP也不吝為學員們釐清問題，分享如何鎖定目標對象、找出洞察並以此發展創意。
優勝組同學與JP合影。
創意營第二天，JP驗收學員們的訓練成果，Oreo品牌組提出的「Oreo Idea」受讚揚，該組以生動活潑的表演方式提出想法，獲得大家好評。Spotify品牌組則提出的「Music Campaign」，創意性令人驚豔，在嚴謹的評選下，由該組拿下創意簡報第一名。JP勉勵學員，「創意」必須是超越「廣告」的界定，品牌必須要有「目的」並為人們的生活真正增加價值，而不能僅是「產品是英雄」的噱頭，如果沒有真正的改變行為，就無法解決任何問題。
在短短兩天的工作坊中，JP協助學員運用Planning Tools（規劃工具）歸納出明確方向，並試圖描述目標族群、洞察目標行為，再進行創意發想與解決方案的設計。JP表示，比起他在哥國所教導過的學生，臺灣學生比較害羞，但對於現實面的操作、提出問題的癥結點卻顯得較為成熟，這也是廣告人應有的思考模式，期盼學員不要羞於展現自己的才能，並能提出與別人不同的想法，才能被世界看見。